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互联网之争,下一战“内容”

    文章来源:中国新闻网 发布时间:2018年07月25日 点击数: 字号:

      在O2O、社交等互联网“战场”胜负基本已定的今天,内容行业成了下一个群雄逐鹿之地。各大内容平台纷纷开启了扩张之路,资本动作频繁。

  7月23日,FT中文网报道称,游戏直播平台斗鱼或计划在美国上市,以筹集6亿至7亿美元的资金;7月18日,分众传媒发布公告称,阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元战略入股分众传媒;7月17日,赴美上市不久的爱奇艺宣布已收购成都天象互动数字娱乐有限公司的100%股权……

  互联网内容领域有新闻资讯、短视频、影视等若干赛道,体量较大。盯上了这块大“蛋糕”的,不只有内容平台、非内容类互联网公司,甚至不乏一些传统硬件厂商。

  然而,有人的地方就有江湖。新兴产品迅速崛起,难以避免地触及其他企业的利益边界。不同的内容分发模式,或许将影响到未来互联网内容产业的发展态势。

 

 

  有业内专家表示,内容产业以其巨大的体量容得下足够多的参与者,在产业不断壮大的同时监管和技术支撑也要跟上。

  大小商家利用自身优势,切入新赛道

  抖音爆发式增长、知识付费型音频APP快速崛起、索尼宣布向内容服务型方向转型……

  回顾2018年上半年,内容产业俨然是互联网领域炙手可热的明星。无论是互联网企业还是传统硬件厂商,都纷纷选择入局。近日,由恒大研究院发布的《中国互联网内容产业报告》指出:“多样的内容产品催生互联网内容产业繁荣”“互联网内容应用在APP畅销榜上的比例从2015年末的10%上升到了2018年5月份的20%”。

  “与以往相比,现在可利用的平台更多,形式也更加丰富。”7月23日一家自媒体运营公司的内容总监杨诚告诉科技日报记者,“短视频、图文、语音等内容产品的需求量很大,虽然市场竞争比较激烈,但对创作者来说,整体趋势向好。”

  除了微信订阅号、抖音、今日头条、微博等头部产品所属公司,其他类型企业也正大踏步进入内容行业。据报道,近日ofo在其APP上线资讯模块,知乎也正在开发短视频项目……参与内容竞争的企业正在快速成长,以其母公司擅长的方式,切入内容赛道。

  “在家电领域,很多传统的硬件企业也选择自建或通过合作方式设立内容平台,形成‘互联网+内容+场景’的模式,这可以带来更大的想象空间。”通讯行业专家李殿玺对科技日报记者说。

  值得关注的是,不仅在中国,一些美国公司也正在掀起内容整合潮。亚马逊不惜重金制作自有版权影视剧集;美国电话电报公司对时代华纳的收购也震惊了业界,巨头们对优质内容的渴求可见一斑。

  乘着消费升级春风,抢占流量入口

  之所以内容领域能引来众多关注,是因为这里蕴藏着“肥沃”的流量资源。“目前,内容平台类产品经过培育已形成一定的用户规模,在移动互联网用户中具有较高的渗透率,成为各大厂商抢占移动互联网流量入口的重要战场。”易观新媒体行业分析师马世聪此前在接受科技日报记者采访时说。

  为何内容领域成为了流量聚集地呢?

  这与当前国内消费升级的大背景密不可分。“与过去的消费者相比,新一代消费群体对精神满足的重视程度显然更高,也更愿意为知识、内容付费。”李殿玺说,“而内容付费就是消费升级在内容领域的体现,这也是顺应潮流的表现。”

  而在内容领域,短视频显然更受年轻人喜爱。据美国一家数据公司调查显示,美国青少年正在抛弃脸书,转向短视频和图片社交平台。

  “年轻人的喜好是内容创业者的风向标,谁能吸引年轻群体,谁就在广告商面前拥有更高的议价能力。”杨诚说,“一方面创作者要把握年轻用户的心态,制作出吸引他们的作品;另一方面创作者也希望能精确找到目标群体,进行精准传播。”

  “在各方的竞争中,不能忽视微博、知乎等平台的力量。微博在分发机制上非常灵活,可同时切入社交、算法两大机制,未来还将有更大的成长空间;而知乎等平台用户画像明确,在内容质量方面具有一定优势。”李殿玺说。

  “内容市场足够大,可以容纳众多玩家,也未必会出现如打车、外卖等领域内出现的一家独大现象。”李殿玺说。

  另外,在行业发展方面,艾瑞咨询分析师吕荣慧提醒:“对内容创作的把控要从源头抓起,即有关部门应对内容创作者的资质进行严格审核,避免出现假新闻、标题党等问题。此外,平台需要及时迭代内容筛选算法、完善反馈举报机制,这也是促进行业健康发展的关键。”

  延伸阅读

  信息流或将成主流图文呈现方式

  作为内容产业的巨头,微信的一举一动都备受关注。上个月,微信正式更新了iOS版本,订阅号将不再以列表形式展示,而是以信息流的形式展示。对此微信方面曾表示,此次改版的目的是为优化内容展示,提升用户阅读效率和体验。

  微妙的是这次改版的时机。早前,今日头条创始人兼CEO张一鸣与腾讯控股董事局主席兼CEO马化腾在朋友圈里“互怼”,此事被媒体称为“头腾大战”。双方公司均报案称遭遇了“黑公关”,被恶意抹黑,此事至今仍无结果。而“信息流模式+算法推荐”一直被认为是今日头条迅速崛起的法宝。

  作为以去中心化模式起家的微信,此次改版引来外界的诸多讨论。有人认为,这是微信正式对今日头条宣战,以保护自己的利益边界。

  “我认为,这谈不上宣战,毕竟微信在流量上占据绝对优势。此次改版更多的是对阅读模式的一种优化,是对内容生态的提升。”吕荣慧告诉科技日报记者,目前各平台都在向“内容创作者+内容运营”方向发展,这已被证明是提升用户活跃度的有效手段之一。

  当前,内容分发主要依靠人工编辑、算法和社交等方式。北京字节跳动科技有限公司旗下的今日头条、抖音、火山小视频等产品均以算法分发内容为卖点,而人人都是创作者、依赖评论、转发等形式传播的微信订阅号则是通过社交手段进行内容分发的代表。

  此次“头腾大战”,本质上是双方对用户阅读时间的争夺。双方都有着自己的优势,也都存在着不同分发模式带来的弊病。微信亟待提升订阅号打开率和优质内容的黏着度;头条系产品则面临着内容升级、被同类产品追赶的压力。

  “信息流图文能帮助微信为释放更多内容形态提供空间,改版也会提升图片的重要度,未来可能还会引入视频。信息流一定是未来内容的主流呈现方式。”吕荣慧说,相信微信此次试水,也是为今后的探索做足准备。